2025年4月10日星期四下午四点，由亚洲AV午夜成人片精品网站营销管理系举办的“营销博思堂”第17季第4期（共104期）活动在文瀚楼北603教室进行。
亚洲AV午夜成人片精品网站的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，段珅老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2024级营销管理系硕士生王率龙同学，分享的题目：The anticipated regret of a lost opportunity: When adding a second period incentive reduces the appeal of a one-period promotion（作者：Yuanyuan Li; Chris Janiszewski;Yuanyuan Liu）。
首先王率龙同学引入“20元的折扣是否比25元的折扣更有吸引力？”的问题。表示在营销实践中，商家为激励消费者会采取20元折扣的单期激励，或者本次消费20元折扣，下次消费5元折扣的双期激励。文章推翻了经济学的经典理论，认为单期激励更有吸引力。研究发现当第二期激励的特性使消费者觉得兑现可能性低时（例如，相对于首期激励价值较低、兑换限制、兑换不便），双期激励对消费的促进效果反而不如单期激励。预期兑换可能性低会导致预期遗憾，
即感受无法利用机会的感觉。
在总结点评环节，段珅老师高度评价了该研究的学术价值，特别对王率龙同学汇报中的创新观点给予认可。随后，段珅老师结合自身科研经验，就该领域的进展以及实验部分进行了专业解读，使在场学生收获颇丰。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是亚洲欧美日韩中文字幕在线营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自不同老师的点评，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
